来源:新闻热点 2019-11-15 17:10:49
你知道颜值是什么吗?
如果说“颜值”只是如度娘百科上所定义的“表示人物颜容英俊或靓丽的数值”,那未免太过局限。在这个商业社会,“颜值”可是有价值的。近年来,网络上总是隔三差五地就冒出一个个“别人家的英语老师”“隔壁街的包子西施”“好似民国穿越来的清纯少女”,凭借爆表的“颜值”登上各大网站头条、热搜,不仅吸引了无数慕名而来的顾客,更有甚者一跃成为封面模特、娱乐明星,从此专业靠脸吃饭。
我们不得不问:什么时候,这个世界变成了一个“看脸的世界”?
创业启示
“非主流”群体对“主流”的逆袭
2008年,正是QQ空间大行其道的好时光。每个QQ空间的主人都尽情向来访者展示自己独特的想法和个性,这一点在85后、90后用户身上体现得尤为明显。
那时候,80后福建小伙子吴欣鸿常常窝在QQ空间观察这批用户。当时他已经开发出一款名为“火星文”的软件,不到一年就积累了逾4000万用户量。但是急剧增长的用户量,反而让吴欣鸿感到迷茫:如何从这些个性鲜明、规模庞大的用户群体身上找到明确的商业空间?
吴欣鸿开始注意到“90后”新生网络群体的特性:
他们伴随着互联网长大,对于互联网产品有着天然的触觉和忠诚的喜爱;
他们当时所处的年龄阶段,正是活力四射、渴求广泛交友的时候;
他们崇尚自由,接受相对而言更开放的教育,更倾向于主动表达。
吴欣鸿发现,在QQ空间里很多女生喜欢晒自己的生活照、自拍照。古语云“爱美之心,人皆有之”,这句话放在新时代,显然被赋予了更多层次的含义。与其说是“爱美之心”的根深蒂固,不如说是一个乐于且善于通过网络语言来展示个性的群体崛起。
而这样的特征必然不会终于90后,随着教育观的不断更新和互联网的持续渗透,在当时或许还算是“非主流”的特性,将会越来越普遍地出现在未来的主流消费市场——这是每一个时代更迭的必然,亦是每一段历史前行的原动力。
| 美图秀秀创始人吴欣鸿 |
创业启示
找到“那一扇门”
在发现QQ空间里如个性标的物的照片展示的同时,敏锐的吴欣鸿也发现这些照片质量参差不齐,很多不仅谈不上美感,连基本的光线明暗、尺寸大小也掌握不好。
于是,2008年10月,一款叫做“美图大师”的软件上线了,主要提供基本的图片处理功能。两个月过后,“美图大师”吸引了100万用户,并正式更名为如今我们耳熟能详的“美图秀秀”。
美图秀秀第一个用户增速拐点,出现在美图秀秀添加“美容功能”之时。所谓美容功能,其实就是给照片化妆。这个功能Photoshop也有,但其操作步骤很复杂,没有告诉用户,这个键是给照片磨皮的,那个键是美白的。而美图秀秀将复杂的步骤简化为若干个场景化功能,例如“磨皮”、“美白”、“瘦脸”的场景,让用户一键即可迅速便捷地实现提升“颜值”。
如果说之前的美图秀秀不过是一款普通的修图软件,那么美容功能的出现,不仅迅速引爆市场,为美图秀秀带来了数以千万计的用户量,更重要的是:它将美图与市场中的同类竞品彻底区别开了。“美图秀秀是第一个增加此项功能的产品,它贴近了中国大部分小白用户的真实需求。”吴欣鸿说。
美容功能好像一扇门,它的开启让美图秀秀的创始团队更为清晰地看到:人们对于美的需求越来越强烈。而网络世界,亦从深奥的数字代码、单调的文字逐步进化为更有个性、更具美感的表达方式,图片无疑是更富叙述空间的元素。
当美图秀秀的创始团队看到这一点时,就是它们开始成为一款不一样的修图软件的起点,这一点,从美图公司(美图秀秀后来更名为“美图公司”)之后专注颜值领域,不懈探索颜值提升的研发就可见一斑。
| 美图公司产品时间线 |
2013年1月,自拍美颜应用“美颜相机”上线仅72小时,用户即突破100万;连续12天蝉联App Store总榜冠军。上线仅1年,用户数破亿。
2014年5月,短视频社区“美拍”上线,仅1天即登App Store免费总榜第一,当月荣登App Store“非游戏类iOS榜单”全球下载量冠军。
2014年10月,美图秀秀全球用户总数突破5.4亿,每天处理超过1亿张照片,将照片平铺,面积相当于158个足球场。
2014年12月,美图公司旗下3款主打应用美图秀秀、美颜相机、美拍全部获评苹果App Store 2014年年度精选;截至2015年2月底,美图公司产品的移动端用户数为9.1亿,覆盖6.3亿台设备。
创业启示
创业绝对不是“一日建成的罗马”
美图公司的创始人吴欣鸿,从1999年开始捣鼓网络域名生意,2003年建立交友网站,2006年加入蔡文胜的256.com负责某搜索工具条,2007年推出了“火星文”转换软件。如是,前前后后花费近十年在互联网摸爬滚打,吴欣鸿才堪堪摸到了一扇门。
打开这扇门,又是将近十年的时间,美图公司从不曾停止过与这群年轻人的交流。吴欣鸿的手机、微博搜索页面充斥了各种和美图秀秀相关的关键词,比如,“美图 最新版”或者“美图秀秀 不好用”。他不时地搜索,然后与用户互动、解疑。在不断增添美图秀秀新功能的收集反馈的同时,美图公司还开发出美颜相机和美拍,甚至制造生产美图手机,满足“90后”随时随身便捷达到“颜值提升”的渴求。
但是,你必须知道,“颜值”的真正价值不是金钱,而是对于自我价值由外向内的寻觅。美图秀秀培养了中国人P图和晒图的习惯,让中国人更亲近自己的生活——走在大街上,我们随心捕捉阳光和清风;与亲朋好友共处,我们轻送记录欢乐的点滴;面对自己,我们留存岁月替我们温柔描画的眉目。
《我是歌手》节目中歌手们后台自拍
而这一颜值提升背后的市场,是90后成为主流文化的时间线所带来的。在2015年的今天,90后已然成为新兴消费大群,他们虽然不再痴迷于当年的“火星文”,也无心打理QQ空间的装饰,可是对于美和个性的追求,却由他们和美图公司从彼时就一路携来。
创业的过程永远是漫长的,需要持之以恒地探索。直到某一天,当所有人都在谈论这个市场的时候,才会发现,当初有这样一群人,通过数十年的努力发现需求、挖掘需求、满足需求、扩大需求,将曾是一片荒芜的市场开发成一个欣欣向荣的世界。这,或许就是创业的终极意义。
如今,当所有人都在纷纷发问:什么时候,这个世界变成了一个“看脸的世界”?
答案或许是:美图秀秀上线的那一刻。
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