很多打算做创业投资的人，有时候只凭一腔热血，加上人云亦云，没有自己独立的思考就想往上冲，结果碰了一鼻子灰，找不到方向，后悔莫及。

现在不是有一个词叫中国经济“脱虚入实”吗？也就是想把房地产、股市的虚拟经济的钱，赶到实体经济上去，可是怎么投才准呢？

主要看财务，毛利率是重点！

从财务指标上看它的毛利率是不是降低了。如果它三年的毛利率能稳定，甚至有提升，那它很可能就是好公司。因为过剩的产业大家一定竞争很激烈，所以反推得出稳定毛利率的公司很可能处于一个好的行业，是一个发展的行业，并且在行业的竞争中占有优势。

毛利率是怎么算的呢？

公式表示为：毛利率＝毛利/营业收入×100%＝（营业收入－营业成本）/营业收入×100%。不用你计算，随便一个股票软件里的资料一查看就有。只是说这个指标到底靠不靠谱呢？万一财务做假呢？

这时，你可以再加一个指标——营业周期。什么是营业周期呢？就是说从你取得存货开始，到你销售存货并且收回现金为止的这段时间，简单来说，你花钱进货，再生产，最后销售，到拿回全部钱的整个过程的时间长度。公式表示为：营业周期＝存货周转天数＋应收账款周转天数。其实这个数据是很难得取到的，一般可以在财务资料里查到存货周转天数和应收账款周转天数。但是这个营业周期主要是与现金的收付有关，财务上要造假比较难了。

具体说说这两个指标的用途。

一般来说要观察这两个指标单个股票三年的变化趋势，在以往三年中，毛利率不降低的话，说明该公司在行业内有地位，或是行业很景气。毕竟营业周期不变或减少时，能够说明下游的客户抢着给你结账，而上游的供应商更愿意让你欠款发货给你。

举个例子说明：

一个人原来是做小家电的，他做得很好，也上市了。有一天他说要创业，问他要做什么，他说去采石头。天啊，那不是一个过剩行业吗？要知道石子是建筑行业的基础材料，现在房地产什么的都在去库存，大型的基础建设也做得差不多了，怎么要去做这个行业？

他绘声绘色的说了如何环保，如何能满足地方政府要求，如何调整石子的大小等等，但是问他毛利率怎么样的时候，他有些漠然，然后他说采石头不就是挖石头吗？这个行业门槛低，进入容易，毛利率当然是年年上升了。

又问他有没有库存啊，他说一般拉石头的船要排好几天才能拉到货！额，又问他有多少应收帐款，他说大家都是先付一个月的货款才有资格来排队。好吧，这根本都不是过剩行业，想想营业周期，一看这行业就很差的！

还有，想要选择一个行业，要看企业本身的定价能力，有定价权的企业才是好企业。比如说苹果，当时出了iPhone4，大家都是很疯狂的抢购，可现在到了iPhone6，由于市场竞争优势下降，都能随便买了，你说它的业绩能不下滑吗？

怎样创业投资小_创业投资主要看财务 毛利率是重点

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