优衣库试衣间XXOO视频凌晨爆出，微博微信暴力刷屏，一时间成为全民娱乐话题。整个事件发酵过程中，最让人肃然起敬的莫过段子手们睡床上惊坐起，绞尽脑汁，借机营销。

看着层出不穷的文案，笔者竟有些茫然，再找不回曾经那种拍案叫绝的冲动，看着段子手们的喧嚣玩乐，竟有一种自娱自乐的悲凉感。

这是一个危险的信号，我们已经进入一个全民紧抓热点做营销的时代，甚至共同去追捧和制造热点。过去几年里，热点段子营销成就了杜蕾斯、可乐、京东等。

而今天，当”优衣库试衣间“事件发生，所有企业都在紧跟热点，捆绑式创意营销。人们的注意力早已分散，审美早已疲劳，创意营销的效果微乎其徽，那么借势营销就面临死亡了。

借势营销诞生

因信息渠道单一，灌输式的广告在传统广告时代收效不错。但互联网时代信息爆炸，人们无所适从，营销方式必须发生重大变革。

互动化和碎片化成为新的营销方向。良性的商家与客户之间互动，从而培养具有高品牌认同感的粉丝;短篇的、图文并茂的信息方便读者轻松阅读，并适时制造一些吸睛事件，迅速聚焦人们的注意力。

因此，事件营销成为营销界最受欢迎的营销手段：制造热点事件，吸引网民注意力，充分调动他们的参与性，将产品和品牌融入到整个过程中，从而实现产品和品牌的密集曝光，实现“广而告之”的效果。

互联网时代财力不是最大的赢家，智慧比拼方能见高低。很多企业无力事件营销，当热门事件出来后，只得将热门话题和自己的品牌结合起来，以诙谐调侃的图文形式迅速发表在微博、微信等社会化媒体平台上，占有话题的一隅之地，从而实现连带曝光。

网民明知是广告，但却乐于接受这种趣味性和玩耍性，饶有兴趣地开扒稀奇古怪的创意文案。比如，北京沙尘暴来袭。“今夜沙逼北京”，“黄天不负有情人”等煽情刷屏，以至于人们忘了沙尘暴本身，反倒被一些企业无节操的捆绑式营销逗乐了。

跟传统的传播形式不同，互联网时代每个网民都是信息生产者、传播者、接收者一体化，体现着信息传播的去中心化、个性化。

当话题产生之后，网民们因为猎奇心理、从众心理和参与心理，会主动表达情绪，话题跟踪，转发话题，从而将一股股信息流汇聚起来，以江河决堤之势迅速铺开。话题最大化，受益者当属处于话题中心以及话题边缘的各大营销企业。

借势营销屡试不爽

借势营销的优点在于将产品和品牌融入到一个话题中心，使网民轻松了解并乐于接受。这些年来，借势营销最成功、反应最迅速莫过于杜蕾斯。杜蕾斯的营销文案常常出其不意，让人拍案称奇，以至于业内人士将其尊奉为借势营销鼻祖。

2011年，大雨席卷帝都，杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。

2012年，刘翔跨栏失败，坚持走完全程，杜蕾斯写下：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人!

2013年，光大银行爆出乌龙事件，杜蕾斯借势发挥创作出“光大是不行的”。

……

反应最迅速，文案有“深意”，让人浮想联翩。但同时，人们不得不折服于杜蕾斯的紧密切入点，不由得手贱点赞，展开话题讨论，从而将杜蕾斯品牌深植网民心中。

事实上，这种借势营销是杜蕾斯在高昂的媒介推广费用面前低头，采取一种取巧的方式，借力打力，增加曝光。并通过一种好玩的方式表达出来，激发网民的参与感，加强与网民的互动。通过这种迅速的借势营销，杜蕾斯在中国销售长虹，2013年双11销量位居榜首。

杜蕾斯借势营销屡试不爽，各大企业蠢蠢欲动，屡出奇招。刘强东奶茶妹妹分手谣言，全民娱乐，戏谑调侃京东爱情故事，主角哭了，营销圈笑了。沙尘暴袭京，生活在帝都的人们苦逼兮兮，然而营销圈苦中作乐，文案五花八门，硬是把大家逗乐了。

此次，优衣库试衣间XXOO视频一经发出，各大段子手紧急跟进，争先恐后借势营销。活生生将一起低俗恶劣的事件变成全民狂欢。

借势营销面临死亡

当人们应接不暇地观看这种营销文案，脑海里最深刻的依旧是事件本身，而其他植入品牌瞄过一眼瞬间即忘。人们不禁拷问：除了一场自娱自乐的狂欢外，此次借势营销的效果究竟有多少?

媒体属性正从1.0的门户时代—2.0的论坛时代—3.0的社会化媒体时代逐渐过渡，企业具备条件进行大数据、个性化的精准营销。信息传递路径缩短，但网络信息冗杂，信息从媒体平台到用户手中，营销成本无疑是增加了的。

借助热点话题，聚焦眼球，加强品牌输出，以一种用户喜闻乐见的图文方式融入品牌，完成从内容导向、广告注意力转移到对产品的关注层面上来。借势营销几乎是一种小投资大回报的最佳推广方式。

但一个人玩借势营销是特立独行，一群人玩就是群魔乱舞。

用一种近乎偷懒的方式借力，疲于热点事件的借势营销，文案缺乏创意和新意。盲目跟风，导致网民们“网商”越来越高，深知营销的诸多把戏，审美疲劳，最终达不到企业预期借力打力的效果。

每一次的借势营销都在向人们传递品牌的格调和格局，无需噱头十足，无需节操碎地，无需盲目跟风，最终出其不意便是赢家。以往，杜蕾斯借势营销完爆各大企业，如今优衣库事件反而不动声色，却仍位居微博热搜，其中玄机无非另类出招、出奇制胜。

产品是1，营销为0。

借势最终目的是植入品牌。只要创业者脚踏实地创新，打磨优良的产品，打造有故事的企业，品牌自能于无形中深植人们心中。

[优衣库试衣间 11分]优衣库试衣间事件发生 各企业都开始捆绑式创意营销

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